Kent Markalaþmasý Kavramýnýn Ýçeriði ve Geliþimi: Farklý Disiplinler Farklý Yaklaþýmlar

Kent markalaþmasý bir amaca yönelik olarak bir kent ile ilgili tüm bilgilerin sembolik bir biçimde þekillendirmesidir. Bu kavram kentin rekabet gücü, mekânsal kalitesi, tarihi, yaþam biçimi ve kültürünü açýklayan bir araçtýr ve son yýllarda gerek akademisyenlerden gerekse de kent yönetimlerinde ilgi görmektedir. Kent, bir ürün olarak hem somut hem de soyut bileþenlere sahiptir ve bu bileþenler hedef kitleler tarafýndan olumlu ya da olumsuz olarak algýlanabilir. Dolayýsýyla kent markalaþmasý ürün veya hizmet pazarlamasýna nazaran daha karmaþýktýr. Zira, kent markalaþmasý, kent plancýlarý, pazarlamacýlar, mimarlar ve turizmcileri içine alan çok disiplinli bir alandýr. Bu durum her disiplinin kendi paradigmalarý çerçevesinde konuya yaklaþmasýna yol açmakta ve kent markalaþmasýnýn, günümüzde bütüncül, prensipleri belli, teorileri olan bir alan olamamak açýsýndan eleþtirilmesine temel oluþturmaktadýr. Bu çalýþmanýn amacý, bakýþ açýlarý, yaklaþýmlar, deðiþkenler, metodlar, ele alýnan iliþkili kavramlar açýsýndan sistematik bir literature analizi ile kent markalaþmasýna iliþkin bir çerçeve çizmektir. Bu baðlamda 1988-2014 yýllarý arasýnda “kent markalaþmasý” ve “kent pazarlamasý” baþlýðý ile yazýlan makaleler içerik analizi ve tematik analiz kullanýlarak incelenmiþtir. Sonuç olarak kent markalaþmasýna yönelik çalýþmalar dört tema altýnda toplanmýþtýr: (1) kavram, süreç ve ölçüme yönelik çalýþmalar, (2) markalaþam stratejilerine yönelik çalýþmalar, (3) sosyal kentçiliðe yönelik çalýþmalar, (4) kültür ve turizme yönelik çalýþmalar. Buna ek olarak, çalýþmalarýn büyük çoðunluðu nitel araþtýrmaya dayanmaktadýr. Ayrýca çalýþmalardaki genel eðilim, elde edilen verinin teori, deðiþkenler ve bunlar arasýndaki iliþkileri irdelemekten ziyade sadece tanýmlanmasý yönündedir. Dolayýsýyla bu alana yönelik bilgi duruma ve vakaya özgü olarak kalmýþtýr.

Content and Development of City Branding: Different Disciplines, Different Approaches

City branding has been defined as the purposeful symbolic embodiment of all information connected to a city in order to create associations around it. It can also be seen as an instrument to communicate the city’s competitive advantage, the quality of the place, its history, lifestyle, and culture. Studies on city branding extend across academicians and practitioners in the last three decades. Cities as a product have both tangible and intangible attributes that are perceived by potential customers in a positive or negative way. Therefore, city branding is much more complicated than product or service branding. Besides, city branding is a multi-disciplinary concept including city planning, marketing, architecture, and tourism management. All these disciplines approaches to the city branding on the ground of their paradigms, and hence, there is limited clarity and agreement about terminology and definitions. The aim of this research is, then, in order to produce a holistic view, to explore the approaches, variables, and methods, via conducting a systematic literature review and to draw a map of city branding. In the study content an thematic analysis are used and in conclusion city branding literature is categorized under four thematic areas: (1) studies on city branding concept, processes, and measurement; (2) studies on branding strategies; (3) studies on social urbanism; and (4) studies on branding culture and tourism. Most of the studies qualitative methods and there is a general tendency to describe the data but not interpret the relations between the concepts and theories.